每经记者王帆
一年卖出3200亿元！2月7日，全球最大的好意思妆集团欧莱雅发布2024年财报，全球销售额和净利润划分罢了5.1%和3.6%的增长。
其中，北亚区是独逐个个销售同比下滑的地区。中国商场手脚北亚区的主要商场，收入出现低个位数降幅，这是欧莱雅在华事迹多年以来出现的忽视下滑。关于中国商场的疲软阐扬，欧莱雅CEO叶鸿慕在2月7日下昼举行的事迹会上坦言：“中国商场愈加防备天值地值，高端商场的阐扬一直不如大家商场。”他默示，在中国的“游戏”可能愈加吃力。
尽管如斯，欧莱雅仍传达出对中国商场的筹划。“咱们在中国保抓了举座份额，但我念念赢得（更多）份额，咱们不错通过更多的立异来作念到这少许。”
叶鸿慕说起的立异，不仅包括品牌理念、好意思妆科技的立异，还有欧莱雅擅长的收购之说念。在事迹会上，叶鸿慕提到在中国投资的两个原土香水品牌闻献和不雅夏，并强调对医好意思诊所的投资。他默示：“好意思妆商场在品牌数目上也曾变得具有极大的创造性。咱们弗成沿途买下，但不错购买其中的一些，学习和发现（新的领域），并眩惑一定数目的奢华者。”
欧莱雅2024年财报事迹会图片起首：网罗页面截图
收入利润双增商场鸿沟扩大至3200亿元
财报剖释，2024年欧莱雅全球销售额达到434.8亿欧元（约合东说念主民币3273亿元），同比增长5.1%；扣除非控股权利后的净利润为64.09亿欧元（约合东说念主民币482亿元），同比增长3.6%。
《逐日经济新闻》记者注重到，欧莱雅旗下四伟业务部门——大家化妆品、高等化妆品、专科好意思发、皮肤科学好意思容划分增长5.4%、2.7%、5.3%、9.8%。其中，大家化妆品、高等化妆品单的销售额均起始155亿欧元，是主要的收入起首，共计占据欧莱雅全球销售鸿沟的七成。
大家化妆品部门旗下领有巴黎欧莱雅、好意思宝莲、NYX、3CE等品牌，2024年该部门在施行升迁化和高端化的策略经由中，销量、价钱和居品组合方面的增长势头保抓平衡。
而关于领有兰蔻、圣罗兰（YSL）好意思妆、阿玛尼、科颜氏、HR赫莲娜等品牌的高等化妆品部，欧莱雅在财报中评价称该部门“加强了其在挥霍好意思容领域的全球指点地位”，称该业务的慎重进展反馈了其日益平衡的区域布局。除北亚外，其增长速率权臣，达到两位数；最大的单一增长孝顺者是北好意思商场。
另外，专科好意思发部门（包括欧莱雅PRO、巴黎卡诗等品牌）、皮肤科学好意思容行状部（包括理肤泉、薇姿、适乐肤、修丽可等品牌）收入基数较小，但在各地区的增长较为庸俗。尤其是皮肤科学好意思容行状部增速接近10%，销售额初度冲破了70亿欧元大关。
欧莱雅CEO叶鸿慕在财报中点评称：“咱们罢了了5.1%的慎重且基础庸俗的增长，再次跑赢全球好意思妆商场。2024年咱们运用东说念主工智能和前沿科技强化了营销才气和研发才气，握住鼓励IT的合作交融，简化了咱们的组织结构，并加强了在工业和供应链领域的韧性。”
中国商场销售额下滑 “游戏”愈加吃力
手脚在中国商场深耕28年的海外好意思妆巨头，欧莱雅在华履历多年高速增长后，2024年财报剖释，中国商场销售额增速由正转负，“负担”了其处所的北亚商场阐扬。
财报剖释，北亚区是欧莱雅独逐个个收入下滑的区域。“北亚区的销售额减轻，同比下落3.2%。其中在中国商场，受到部分细分商场抓续疲软的影响，中国好意思妆商场呈负增长，欧莱雅销售额出现了较低的个位数下落。”欧莱雅在财报中如是写说念。
北亚是欧莱雅2024年独逐个个收入下滑的地区财报截图
《逐日经济新闻》记者统计发现，欧莱雅曾多年在华事迹保抓增长，2018年收入增速曾高达33%，2022年和2023年则降到5.5%和5.4%。从两位数高增长，到个位数增长，再到负增长，欧莱雅履历的勤奋是高端好意思妆在华“失速”的缩影。
他们面对的中国奢华者，正履历从追求高价品牌到寻求质价比的搬动。近期发布了2025财年二季报的雅诗兰黛，也濒临中国商场阐扬欠安的问题。
国度统计局发布的社会奢华品零卖总和数据剖释，2024年1月到12月，宝盈配资我国名额以上化妆品零卖总和为4357亿元，同比下滑1.1%。中国化妆品商场已干与存量时间，从近一年来国表里好意思妆企业的财报来看，高端海外品牌失落，大家国货崛起也曾成为了新的趋势。
在2月7日下昼举行的事迹会上，叶鸿慕坦言：“中国商场愈加防备天值地值，因此高端商场的阐扬一直不如大家商场。比较于过往中国奢华者王人渴慕发现新址品，我合计在中国的‘游戏’可能愈加吃力。”
记者发现，比较于“老敌手”雅诗兰黛，欧莱雅除了高端好意思妆，还领有更多的大家居品线，因此在当下的商场环境中保抓了一定的抗跌性，让事迹下滑速率相对慢了一些。但推行上，身处大家商场，就意味着要与中国国货色牌伸开一场浓烈的“格杀”，但不一定有胜算。
在财报中，欧莱雅就默示在中国商场，“大家化妆品部奢华品阐扬稍逊于其商场平均水平”。
叶鸿慕在事迹会上分析说念：“咱们在中国商场中独一失去份额的部门是大家化妆品部门，因为这是通盘中国品牌王人在发力的领域。其中，巴黎欧莱雅阐扬相配好，然而咱们的两个彩妆品牌好意思宝莲和3CE在2024年苦苦叛逆。咱们必须愈加死力，尤其是在彩妆方面。”
持续收购“资本行”以隐秘更多奢华者
“这是一场竞争性游戏，咱们心爱竞争。中国商场可能会持续保管当下的情景，直到有更好的奢华者信心。（而咱们的阐扬）将取决于中国团队所继承的设施。”叶鸿慕默示，“咱们在中国保抓了举座份额，但我念念赢得（更多）份额，咱们不错通过更多的立异来作念到这少许。”
叶鸿慕所言的立异，不仅包括品牌理念、好意思妆科技的立异，还有欧莱雅擅长的收购之说念。
一百多年来，欧莱雅通过握住对外收购，彭胀我方的生意领土，罢了了居品线的快速隐秘，品牌矩阵涵盖了护肤、彩妆、香水、护发等多个品类，也由此诞生了一个领有超30个品牌的好意思妆帝国。
欧莱雅深知，在中国好意思妆的存量商场下要追求份额增长，与其苦遵循着既有品牌，还不如通过收购来扩大奢华群来得纯粹。“咱们的理念弥远是试图收购品牌并推行它们。当品牌达到一定例模时，咱们会尝试获取它们并使其壮大。”在事迹会上，叶鸿慕提到在中国投资的两个原土香水品牌闻献和不雅夏，“咱们不知说念这两个品牌中哪个融会过本领的锻真金不怕火，但这是个运行。”
他说说念：“好意思妆商场在品牌数目上也曾变得具有极大的创造性。咱们弗成沿途买下，但不错购买其中的一些，学习和发现（新的领域），并眩惑一定数目的奢华者。”
《逐日经济新闻》记者注重到，除了香水，欧莱雅在中国还“重仓”医好意思。旧年12月，欧莱雅文书投资国内高端医疗好意思容连锁机构颜术医好意思，为旗下的修丽可品牌取得实践检修场，推动皮肤健康需求与专科医好意思作事的交融。
而在全球层面，近一年来，欧莱雅的收购动作亦然快马加鞭，接连取得了Miu Miu（缪缪）许可授权，收购了韩国品牌Dr.G（蒂迩肌），并抓有高德好意思和Amouage（转念）的少数股权。
“咱们展望，在集团的好意思妆促进计较的引颈下，通过一系列令东说念主忻悦的新品发布以及英雄恒强的品牌撑抓，事迹增长将迟缓加快。”叶鸿慕默示。